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品牌動態

“不掉音,不掉發”滋源拿下優酷強勢IP網綜《這!就是原創》

2019-03-01

        2019年2月28日晚,由優酷制作出品,無硅油頭皮護理領導者——滋源特別贊助的首檔原創音樂人競技成長秀《這!就是原創》發布會正式召開,優酷平臺同步直播,備受關注。據悉,這檔優酷S+++級的原創音樂人養成綜藝,擁有超流量全能idol王嘉爾、流行搖滾天王蕭敬騰、獨立民謠歌手陳粒加盟,將于3月2日起開播。

 

        近年來,隨著原創音樂不斷刷新人們的認知,陳粒毛不易趙雷等具有廣泛代表的原創音樂人,開始逐漸從“小眾”走向“大眾”。對于真正有音樂才華卻無處展示的原創音樂人來說,非常一個真正能夠聚焦原創音樂、傾聽有原創音樂人內心聲音的大舞臺。《這!就是原創》恰逢其時,不僅捕捉“心懷猛獸”的原創音樂人,為當代原創文化發聲,更為華語樂壇輸送更多具有原創精神的新鮮血液。而以節目特別贊助身份亮相的滋源,更是牢牢地抓住了這次品牌超級曝光的契機。

 

  

滋源特別贊助《這!就是原創》

 

  

《這!就是原創》發布會現場

 

 一、瞄準“這就是”系列現象級IP,精耕內容創新

        《這!就是原創》作為優酷又一王牌IP,是繼《這!就是歌唱·對唱季》、《這!就是街舞》、《這!就是鐵甲》、《這!就是灌籃》在內的“這就是”系列超級IP網綜,也是優酷2019年推出的首檔原創音樂人競技成長秀。該檔綜藝延續了 “這就是”系列聚焦于潮流文化的特質,還未正式開播,就以強勢的綜藝廠牌之名位列2019最飽受期待的網綜之一。

 

        這個由《中國好歌曲》原班團隊精心打造的超級大咖級網綜,時隔三年,便再次賦予了中國原創音樂優質的發聲平臺,并以升級換代的全新面貌展現于眾,堪稱原創音樂人的一大盛事。滋源無硅油洗頭水,從挑選綜藝到玩轉綜藝再到觸達消費者,借助優酷“這就是”系列這一強勢綜藝IP,在結合原創的基礎上創意性地提出“不掉音,不掉發”的頭皮護理理念,展開更為深刻的消費者洞察。值得一提的是,這已經不是滋源第一次與優酷“這就是”系列強勢綜藝IP展開合作了。2018年,滋源首席聯合贊助的優酷“這就是”系列的大型劇情CP類音樂綜藝《這!就是歌唱•對唱季》,以破竹之勢成為全民聚焦的話題綜藝。而滋源更是借勢這檔超高人氣及曝光量的綜藝節目,不僅高度實現了品牌傳播的最大化,更掀起了無硅油頭皮護理的新高潮,一度火爆全國。此次,滋源與綜藝IP《這!就是原創》的結合,無疑將成為如今綜藝營銷內容創新的深耕之作。

 

  

 

  

 

二、根植互動基因,滋源打響粉絲經濟戰

        近年來,各類網綜大爆發,綜藝品牌各路上演爭奪戰,如何在過剩的內容中吸引新一代年輕消費人群特別是“Z世代”(“Z世代”指95后,1995-2005年生人)的注意力,是綜藝與品牌方共同的難題。

 

        作為《這!就是原創》的特別贊助商,滋源追求品牌年輕化傳播,始終聚焦同新一代消費人群的互動,來提高在受眾群體中的認可度和好感度。而該檔王牌綜藝不僅是為優質原創音樂人提供競技成長的平臺,也是為滋源年輕化品牌創新植入與粉絲互動,贏得滋源品牌粉絲經濟流量變現的平臺。滋源此次與《這!就是原創》的節目賽制天衣無縫地結合,不僅有花式口播、選手定制創意短片、產品植入等滲透消費者心智,更有產品與選手多元化互動、IP授權互動玩轉線上線下,持續攀高話題熱度,在探索“Z世代”的同時得到粉絲的精準互動。

 

        通過《這!就是原創》有趣好玩的花式植入和深度營銷賺足眼球,滋源也必將成為引起用戶情感共鳴的“霸屏”品牌。

 

  

 

  

 

三、battle中國傳統洗護,爆發品牌最強勢能

        2014年,滋源順應全球發展趨勢,將健康洗護觀念引入中國,以“無硅油頭皮護理”創新品類,battle中國傳統洗護,不僅掀起了無硅油頭皮護理新浪潮,更持續引領中國洗護行業新風尚。而2019年,是滋源深度創新、整合資源的一年。面對新生態消費主力群體“張揚個性”、“追求健康”洗護產品的需求,滋源始終保持創新,強勢出擊,緊貼“Z世代”年輕目標消費人群,以滋源花YOUNG系列、滋源無硫酸鹽萌香甜心系列以及滋源無硫酸鹽植炫系列等年輕化產品,進行品牌年輕化的產品力溝通,贏得更多消費者的喜愛。

 

        事實上,2月28日“召喚原創力”《這!就是原創》發布會的圓滿成功帶來的滋源品牌曝光度及網絡平臺流量傾斜,便初次展現出了滋源對超流量營銷的獨到洞察力,以及滋源品牌力對消費者的號召力。在滋源看來,特別贊助優酷《這!就是原創》,不僅是滋源在2018年贊助《這!就是歌唱·對唱季》之后的再一次品牌年輕化傳播,也是滋源順應消費趨勢及市場不斷發展變化的產物。只有順應時代的發展,保持創新,品牌力才能轉化成銷售力,爆發最強勢能。

 

        不掉音、不掉發!3月2日,《這!就是原創》即將優酷首播,作為該欄目的特別贊助,滋源也必將再次引領無硅油頭皮護理新風潮!

 

  

 

  

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